Du lịch văn hóa ≠  Văn hóa + Du lịch

Đọc hàng ngàn cuốn sách cũng giống như đi bộ hàng ngàn dặm. Từ trước đến nay, đọc sách đã trở thành một thể với du lịch. Tuy nhiên, du lịch văn hóa không đồng nghĩa với du lịch văn hóa. Nó là giống mới được sinh ra từ nhu cầu nội địa dưới sự phát triển kinh tế chất lượng cao, có quy luật vận hành của riêng nó. Sự phát triển của du lịch văn hóa nên có khả năng kể chuyện. Văn hóa là vô hình, mà du lịch là có thể đi vào. Loài mới mà văn hóa và du lịch hợp nhất là IP văn hóa và du lịch.

Văn hóa du lịch IP là một dự án có hệ thống và khổng lồ. Một IP tốt nên có mười đặc điểm sau: chủ đề, hình ảnh, độc đáo, câu chuyện, bùng nổ, tương tác, dễ uốn, tượng trưng, sáng tạo và hệ thống. Xây dựng ngành du lịch có trải nghiệm khác biệt, nâng cấp hơn nữa ngành du lịch theo địa lý, là con đường tất yếu để tăng trưởng IP của dự án du lịch văn hóa.

Xây dựng IP du lịch siêu văn hóa

Văn hóa trong du lịch có thể nói là tổng hợp tất cả các hoạt động tinh thần của khách du lịch trong quá trình du lịch, chứ không phải chỉ đơn giản là ăn, mặc, ở, đi lại. Lấy "Ấn tượng chị Ba Lưu" của đạo diễn Trương Nghệ Mưu làm ví dụ, truyền thuyết dân gian và điện ảnh của chị Ba Lưu chính là một IP văn hóa. Ấn tượng Lưu Tam Kiệt lấy cảnh non nước làm bối cảnh, lấy nông dân nguyên thủy làm diễn viên, khiến du khách cảm nhận được lao động và cuộc sống của người dân địa phương trong vòng 60 phút. "Đó là một chương trình vô hình đối với thế giới. Nó đáng để mua vé máy bay từ bất cứ nơi nào trên trái đất để bay trở lại", một quan chức của Tổ chức Du lịch Thế giới cho biết sau khi xem chương trình. Không có gì ngạc nhiên khi truyền thuyết truyền thống của chị Ba Liu kết nối cuộc sống thực của khu thắng cảnh.

Hiểu sở hữu trí tuệ từ nhiều góc độ khác nhau

Một IP du lịch văn hóa thành công giống như một bộ kinh điển, trong thời đại khác nhau, trong hoàn cảnh khác nhau, sẽ có thu hoạch khác nhau đối với những người khác nhau. Nếu bạn muốn du khách thực sự vào IP, người kinh doanh khu thắng cảnh cần phải giải mã IP từ nhiều góc độ khác nhau.

Khu nghỉ dưỡng mộng ảo thành phố Hoa Kiều Tương Dương, lấy "Bãi biển mộng ảo", "Thung lũng mộng ảo" và "Tuổi thơ thú vị" làm 3 công viên chủ đề chính, thị trấn nghỉ dưỡng thương mại "Thị trấn kỳ diệu", công viên chủ đề, khách sạn ăn uống, giải trí thư giãn, dốc sức xây dựng một điểm đến du lịch nghỉ dưỡng thế hệ mới của thành phố Hoa Kiều với đầy đủ hình thái nghề nghiệp, trải nghiệm phong phú, nội dung sáng tạo.

Các tác phẩm của Steampunk thường dựa vào một số công nghệ mới giả định như năng lượng mới, máy móc mới, vật liệu mới, phương tiện mới, v.v., thể hiện một thế giới quan trên không song song với thế giới phương Tây thế kỷ 19 và phấn đấu để tạo ra các tính năng hư cấu và hoài cổ của nó.

"Wake Up Adam" Live Stunt tại Fantasy Valley, với chủ đề "Steampunk Machine", giải mã mối quan hệ giữa máy móc và lửa băng của con người, Acura Con người thay đổi máy móc với lòng tốt và tình yêu, cuối cùng cứu toàn nhân loại, công lý chiến thắng cái ác, Tạo ra một thế giới máy móc tương lai độc đáo và đột phá "Steampunk Mechanical Theme Trend". Cho khán giả xem một màn biểu diễn khoa học viễn tưởng kinh tâm động phách, tràn ngập đặc hiệu chân thật nhất, xinh đẹp nhất và đặc hiệu nhân tính.

Để IP du lịch văn hóa có thể tiêu dùng

Sẽ là một IP thất bại nếu không có sản phẩm để trải nghiệm, không có mục để ghi nhớ, không có hàng hóa để mua trong công viên giải trí. Ngành du lịch văn hóa thường coi Disney là câu chuyện thành công đầu tiên. Disney đã tạo ra một cách tiếp cận văn hóa thế giới cổ tích lấy hoạt hình Disney làm cốt lõi. Mục đích của nền văn hóa này là mang lại cho công chúng những ước mơ, tỏa ra sự ngây thơ bẩm sinh trong trái tim của mọi người và tạo ra một thị trường ổn định và lâu dài cho người bán bằng cách chinh phục khán giả. Nhìn lại tiêu dùng của khu nghỉ dưỡng Disney, không khó phát hiện, tất cả hành vi tiêu dùng đều có thể tìm được ý tưởng của thế giới cổ tích Disney.

Xây dựng hệ thống xung quanh lõi

Du lịch văn hóa là một sự hội nhập, siêu IP chắc chắn là sự kết hợp giữa nhiều hình thức như biểu diễn du lịch, công viên chủ đề, khách sạn, thị trấn du lịch văn hóa, du lịch viện bảo tàng, lễ hội văn hóa, hàng hóa du lịch v. v. Sau đó, điều này sẽ đòi hỏi việc lập kế hoạch và xây dựng điểm tham quan phải có cả mô hình vĩ mô và hành động vi mô. Trên khắp thế giới, ngay cả một siêu IP như Disney cũng không được xây dựng trong một ngày. Điều này đòi hỏi ngành du lịch văn hóa phải có tầm nhìn lâu dài, làm đến nơi đến chốn.