Nội dung dưới đây trích từ bản tường thuật của Zhang Pengyuan, giáo viên trường thực hành văn hóa và du lịch.

Xin chào mọi người, tôi tên là Zhang Pengyuan

Tôi đã đến thăm nhiều danh lam thắng cảnh và về cơ bản khi tôi trao đổi với những người quản lý danh lam thắng cảnh. Tôi thường nói thế này:

Hiểu biết của riêng tôi về du lịch là rất truyền thống. Dù là danh lam thắng cảnh hay thành phố muốn phát triển thì phải hội tụ đủ 4 điều kiện cần thiết:

Đầu tiên là quy hoạch xây dựng tiêu chuẩn cao. Biến tài nguyên thô thành sản phẩm du lịch phù hợp, có thể là cảnh quan nhân tạo, đường đi bộ vòng quanh núi, biểu diễn văn hóa, di tích cổ, dù tài nguyên có chất lượng cao đến đâu, nếu sản phẩm tạo ra không có chất lượng cao thì sự phát triển sau này sẽ bị hạn chế. 

Thứ hai là cơ sở vật chất hỗ trợ tiêu chuẩn cao. Chất lượng có thể sánh ngang với thương hiệu du lịch, năng lực có thể sánh ngang với sản phẩm cốt lõi, cơ sở vật chất có thể sánh ngang với lượng đón tiếp. Nó không cần phải cầu kỳ nhưng không được là trở ngại; nó phải có khả năng tiếp nhận mạnh mẽ, có khả năng phục vụ khách du lịch và đồng thời phải đáp ứng được những nhu cầu cơ bản về ăn uống của khách du lịch.

Thứ ba là tiếp thị cấp cao. Trong môi trường truyền thông Internet có tốc độ phát triển chóng mặt, nhiều danh lam thắng cảnh mới có thể nhanh chóng thoát vòng trong một hoặc hai năm, và các hình thức du lịch như “thịt nướng Truy Bác” và du lịch Cáp Nhĩ Tân mùa đông đột nhiên bùng nổ dường như đều là sức mạnh của tiếp thị. Từ góc độ thời gian, tốc độ truyền thông sẽ rút ngắn thời gian nhận biết thị trường. Đây không hẳn là kết quả của việc tiếp thị tích cực. Nó vẫn đòi hỏi những kỹ năng cơ bản vững chắc mà không phải ai cũng có thể nắm bắt được.

Thứ tư là quản lý vận hành hiệu quả cao. Quản lý du lịch là một hệ thống bao gồm tất cả các khía cạnh. Không ngoại lệ, các danh lam thắng cảnh hàng đầu ở Trung Quốc đều có bộ mô hình quản lý hiệu quả, phù hợp với bản thân. Quản lý vận hành liên quan trực tiếp đến trải nghiệm tham quan của khách du lịch và gián tiếp liên quan đến danh tiếng thị trường. Quản lý vận hành ở địa điểm có danh lam thắng cảnh không tốt thì dù bay cao đến đâu cũng sẽ “tụt dốc” nếu không cẩn thận.

Nếu muốn phát triển thành một danh lam thắng cảnh hàng đầu ở một khu vực nhất định, bốn điều kiện này là không thể thiếu. Nếu một điều kiện nhất định vượt quá mức trung bình của thị trường, thì nó có thể thúc đẩy sự phát triển của danh lam thắng cảnh. Và ngược lại, nếu một điều kiện nhất định tụt hậu so với mức trung bình của thị trường. , khi đó sẽ ảnh hưởng đến sự phát triển của danh lam thắng cảnh

Một đạo lý rất đơn giản, nhưng nó với nghệ thuật thì có mối quan hệ gì, sự thật là chúng có khác biệt rất lớn. 

Các loại hình nghệ thuật biểu diễn như nghệ thuật biểu diễn sân khấu, nghệ thuật biểu diễn diễu hành, nghệ thuật biểu diễn nhập vai, nghệ thuật biểu diễn tương tác, v.v. Tuy nhiên, trong chuỗi điểm tham quan du lịch, chúng đại khái được định nghĩa như sau: 

Thứ nhất, nghệ thuật biểu diễn là sản phẩm cốt lõi. Văn hóa địa phương là tài nguyên du lịch nguyên thủy, còn nghệ thuật biểu diễn là sản phẩm du lịch trọn gói và là điểm thu hút cốt lõi. Chẳng hạn như Tống Thành Thiên Cổ Tình, Ấn tượng của chị Ba Lưu, Ca khúc Trường Hận, v.v., đặc trưng bởi nhiều diễn viên, đội hình lớn, thời gian biểu diễn dài và trải nghiệm du lịch tốt nhất. Nhược điểm là chi phí vận hành cao và lương của các diễn viên có thể dễ dàng lên tới hàng ngàn. Loại sản phẩm này là khu thắng cảnh biểu diễn thế hệ đầu tiên trong nước, do chi phí vận hành khá cao và hiệu ứng Matthew trên thị trường, một tỉnh nhiều nhất chỉ có thể có tối đa hai hoặc ba sản phẩm nghệ thuật biểu diễn như vậy.

Thứ hai là sản phẩm du lịch biểu diễn nghệ thuật. Việc bố trí nghệ thuật biểu diễn ở các danh lam thắng cảnh không phải là điểm thu hút khách du lịch cốt lõi. Theo cách định vị này, quy mô biểu diễn nghệ thuật được giảm đi rất nhiều. Mục đích là để nâng cao trải nghiệm của khách du lịch. Với sự trợ giúp của một cảnh quay vừa và nhỏ, một số lượng diễn viên, thời gian biểu diễn nhất định , chất lượng biểu diễn bị giảm hoặc xuống cấp đáng kể, thu phí tượng trưng, hoặc là không thu phí, loại hình giải trí này đã tồn tại trên quy mô lớn.

Thứ ba là các cụm biểu diễn nghệ thuật nhỏ làm sản phẩm hỗ trợ. Đại diện cho sự nổi tiếng của thành phố không ngủ thời nhà Đường, một hoặc hai diễn viên tạo thành một vở diễn có quy mô nhỏ hơn, nội dung đơn giản và gần gũi với khách du lịch cũng là hình mẫu của NPC phổ biến hiện nay,  Từ góc độ vận hành các danh lam thắng cảnh, chi phí vận hành thấp hơn và tính linh hoạt cao hơn mà không làm giảm trải nghiệm du lịch. Kiểu định vị này không được coi là điểm thu hút cốt lõi của du lịch. Nó dựa trên tính nguyên bản và tăng thêm sự thú vị và tính tương tác, rất phù hợp với các danh lam thắng cảnh văn hóa kiểu đồng bằng.

Vậy giữa biểu diễn nghệ thuật và phát triển danh lam thắng cảnh có mối liên hệ gì?

Kết hợp hai quan điểm trên, việc phát triển danh lam thắng cảnh và định vị nghệ thuật biểu diễn, ngoài vai trò là sản phẩm cốt lõi, nghệ thuật biểu diễn không thể trực tiếp thúc đẩy sự phát triển của danh lam thắng cảnh.

Thế nhưng, sau khi núi Vạn Tuế được khai mạc, dường như lại có một khả năng mới:

Nếu nghệ thuật biểu diễn và cảnh quan được lồng ghép với nhau, các diễn viên biểu diễn nghiêm túc, nhiều tiết mục chồng lên nhau tạo thành một sản phẩm du lịch tổng hợp, liệu điều đó có làm tăng giới hạn trên của việc phát triển danh lam thắng cảnh?

Thị trường đã đưa ra câu trả lời, vào tháng 3 năm 2023, núi Vạn Tuế đứng đầu danh sách các danh lam thắng cảnh nổi tiếng trong nước, chương trình “Vương bà làm mai” của núi Vạn Tuế chính thức ra mắt và trở nên vô cùng nổi tiếng.

Có nhiều ý kiến khác nhau về việc liệu Vương bà là người đã khiến núi Vạn Tuế trở nên nổi tiếng hay núi Vạn Tuế đã khiến Vương bà thành công. Tuy nhiên, Vương bà đã 61 tuổi và không nổi tiếng trước núi Vạn Tuế . Sau khi dịch bệnh bùng phát, núi Vạn Tuế dần dần phát triển tốt, khi Vương bà bắt đầu “nổi lên” thì núi Vạn Tuế đạt đến đỉnh cao. Họ là hai yếu tố tạo nên thành tựu và xúc tiến lẫn nhau.

Có hơn 100 buổi biểu diễn khác nhau ở núi Vạn Tuế, điều này đã khiến Vương bà trở nên nổi tiếng. Tôi cảm thấy logic của sự nổi tiếng cũng giống như Thành phố không ngủ của nhà Đường trở nên nổi tiếng nhờ vào thiên thời, địa lợi, nhân hòa đều không thể thiếu, thậm chí còn có một chút huyền học. Tôi đứng ở góc độ phát triển của khu thắng cảnh tâm sự cái nhìn của mình.

Núi Vạn Tuế Khai Phong ban đầu là một khu vườn hoàng gia nổi tiếng vào thời Bắc Tống. Bây giờ nó có thể được hiểu là một khu phức hợp thành cổ + công viên. Gần đây, một số người cùng ngành ở Sơn Tây đến tham quan núi Vạn Tuế vì danh tiếng của nó. Sau khi trò chuyện với tôi, họ nói rằng thứ không bao giờ thiếu ở Sơn Tây chính là thành cổ, có vô số thành phố cổ có lai lịch “nhỉnh” hơn Núi Vạn Tuế nhưng ngặt nỗi là chúng không được vận hành tốt. 

Ý kiến của tôi thì khác. Núi Vạn Tuế về cơ bản giống như các thành cổ khác về mặt tài nguyên ban đầu, không có nghi ngờ gì về điều này. Nhưng từ nguồn tài nguyên ban đầu đến việc tạo ra sản phẩm, núi Vạn Tuế là "thành phố cổ + lâm viên + biểu diễn nghệ thuật giải thích văn hóa". Hầu hết các thành cổ ở Sơn Tây chỉ đơn giản là "tham quan phố cổ + giới thiệu", là một sản phẩm hoàn toàn khác.

Tại sao khoảng cách kinh doanh lại lớn như vậy? Điểm mấu chốt chính là nằm ở việc trao quyền cho nghệ thuật biểu diễn.

Buổi biểu diễn công nghệ cao "Thần Châu Kỳ Thuyền" do núi Vạn Tuế và Vanyee phối hợp tạo ra. Buổi biểu diễn sử dụng một con tàu lớn dưới nước làm sân khấu. Ban ngày trình diễn các tiết mục nhỏ như đu bay và vòng treo. Ban đêm trình diễn các tiết mục du lịch văn hóa quy mô lớn dung hợp nhiều hiệu ứng công nghệ cao. Buổi biểu diễn du lịch văn hóa không chỉ cải thiện việc tận dụng không gian ở các danh lam thắng cảnh mà còn tạo ra trải nghiệm xem mới mẻ và gây sốc cho khách du lịch.

Ngoài “Thần Châu Kỳ Thuyền”, núi Vạn Tuế còn có rạp xiếc quốc tế dài 60 phút và vở diễn “Ba đánh Chúc Gia Trang” dài 30 phút. Trải nghiệm các tuyến du lịch ngắm cảnh linh hoạt. Hầu như tất cả các buổi biểu diễn ở Thành phố võ thuật núi Vạn Tuế đều miễn phí, đồng thời căn cứ vào phản hồi của du khách mà nhanh chóng thay đổi. Trải nghiệm du lịch mới này trùng hợp với khái niệm "biểu diễn nghệ thuật toàn công viên" do Vanyee , đối tác lâu dài của núi Vạn Tuế đề xuất.

Điều đáng nói là trong quá trình phục vụ lâu dài cho khách hàng văn hóa và du lịch, Vanyee đã đề xuất khái niệm “năm dòng trong một” về dòng thời gian, dòng nhóm khách hàng, dòng văn hóa, dòng nghệ thuật biểu diễn và dòng hoạt động, tích hợp văn hóa, tự nhiên, thời gian, hoạt động, tác nhân và các nguồn lực liên quan khác trong khu vực để đạt được tính kinh tế, khả năng ứng dụng và tính bền vững của các dự án du lịch văn hóa và biểu diễn nghệ thuật.

Việc trao quyền cho nghệ thuật biểu diễn đã hình thành các sản phẩm du lịch tổng hợp, nâng cao khả năng cạnh tranh của các danh lam thắng cảnh và nâng cao giới hạn trên của việc phát triển các danh lam thắng cảnh.